搶搭大勢韓星代言的風潮，Ferragamo日前宣布邀請韓國男團NCT成員Jeno Lee擔綱全球品牌大使，也是Ferragamo自1927年創立以來首位男性品牌大使。這不僅是品牌代言人選的操作策略而已，更象徵Maximilian Davis接掌創意總監之後，從Salvatore Ferragamo走向Ferragamo的品牌革新里程。
今年二月，Jeno曾飛抵米蘭出席Ferragamo 2023秋冬系列時裝秀發表，也陸續與品牌合作了多個拍攝及活動，為全球品牌大使的身分埋下伏筆。
「Jeno Lee擁有迷人的個人特色，他透過音樂、風格與形象來與國際觀眾接軌的能力更是不同凡響，我們對創意有著一樣的熱情，很幸運他能加入Ferragamo。」27歲的Maximilian Davis與23歲的Jeno Lee屬於同一個世代，Jeno超越國界和階層隔閡的魅力，Maximilian英雄出少年的設計天才，這樣的組合可說是兩個新世代黑馬加乘的精采火花。
「很榮幸能成為Ferragamo的全球品牌大使，這品牌擁有不可思議的傳奇歷史、經典工藝和時尚風格。我很開心能與Ferragamo一同創造加乘的效果，迫不及待要跟大家分享接下來的合作！」Ferragamo長期來女性意象鮮明，對於能成為首位男性大使，肩負著品牌形象轉變的任務，Jeno格外興奮。
身為少數尚未由集團併購，仍維持創始家族獨立營運的精品品牌，企圖大刀闊斧的革新並不是容易的決定，何況Ferragamo家族大膽起用新世代設計師、更換品牌名稱與logo的舉措，是在品牌景況依舊光明之時，而不是坐困絕境企圖翻身的手段，更顯得家族的前瞻與大器，這興許是承襲了創始人Salvatore Ferragamo勇於冒險的DNA。
從好萊塢開啟的傳奇
1898年，Salvatore Ferragamo出生於南義坎帕尼亞大區小鎮Bonito，前面有十個兄弟姊妹，後頭還有三個，人口浩繁又家境貧困，九歲便踏入製鞋業當學徒以此謀生，13歲那年，在自家開了規模迷你的手工鞋舖；1915年，Salvatore跟隨哥哥的腳步，遠赴大西洋另一端的美國尋找夢想。
不同於哥哥待在波士頓的牛仔靴工廠，身懷手工製鞋技藝的Salvatore毅然轉進加州，先在度假勝地聖塔芭芭拉落腳，旋即轉進電影重鎮好萊塢。趕上戰後電影工業蓬勃發展的榮景，Salvatore開設Hollywood Boot Shop，不僅接受各路電影人的鞋款訂製，也和製片與造型師保持合作，製作片中角色的著鞋。一時之間，好萊塢裡裡外外都能見到Salvatore打造的鞋款，自此聲名大噪。為了找出讓鞋款舒適與合腳的秘訣，Salvatore甚至在南加大修讀人體解剖學、數學和化學工程等課程，從裁量、設計、材質、製作到修補等每一個環節，都用更加科學理性的方式優化，跳脫當時傳統製鞋業全憑手感的不足，可說是開風氣之先。
1927年，Salvatore榮歸家鄉，在佛羅倫斯創立同名工坊，他再度首開先例規劃完整的生產線，帶領60位工匠將手工製鞋規模化，揭開Salvatore Ferragamo王國的序幕。直到1960年逝世前，Salvatore先生已創作超過兩萬種鞋款設計以及350個製鞋專利，而葛麗泰嘉寶、蘇菲亞羅蘭、奧黛麗赫本、茱蒂嘉蘭、瑪麗蓮夢露等好萊塢傳奇女星，都是Ferragamo女鞋的忠實擁戴者，穩坐製鞋大師王座。其後他的夫人Wanda Miletti Ferragamo接下重擔，帶領Salvatore Ferragamo走向橫跨男女時裝、鞋款、配件與飾品、包袋、香水與腕錶，後期更拓展至飯店經營的全方位時裝王國，將一家佛羅倫斯製鞋工坊推向全球性的精品品牌之列。90年代開始的併購潮中，許多家族品牌抵擋不住日益飆漲的營運壓力，無奈售出經營權，然而Wanda仍如巨人般運籌帷幄，讓品牌持續走在Salvatore先生的偉大航道上。
2018年，掌舵Salvatore Ferragamo王國逾半世紀的Wanda夫人離世，接班的Ferruccio與Leonardo兄弟延續父親的冒險力與遠見，以及母親的堅毅和開拓性格，轉動改變的巨輪。
加勒比海與倫敦的時尚協奏
2022年3月，Salvatore Ferragamo宣布當時年僅26歲的倫敦設計師Maximilian Davis接掌創意總監，「Maximilian清晰銳利的眼光、堅定的執行力以及獨特的審美觀點，使他成為同時代極其傑出的藝術人才之一。他的設計兼具優雅氣質、精緻度與性感魅力，藉由他感性的當代視角，將秉持著品牌的創意、精湛工藝與人文價值，為Ferragamo續寫激動人心的篇章。」品牌執行長Marco Gobbetti如此形容Maximilian獲得欽點的關鍵。
身上流淌千里達與托巴哥血統的Maximilian出生於英國，並在倫敦接受完整的時裝設計訓練，2020成立個人同名品牌，以加勒比海文化結合當代都會視角，打造出性感、洗鍊卻又透過用色與剪裁表現純粹優雅的設計一躍而起，曾入圍LVMH Prize決選（中途自行棄賽退出），而他和Ferragamo家族／品牌更有許多背景相呼應之處――Maximilian的父親著迷並收藏大量的訂製西裝，媽媽與姐姐則投身時尚專業，也都是鞋迷，傳承自家人的時尚基因與品牌家族二、三代相似；Maximilian個人品牌擁有蕾哈娜、Dua Lipa、A$AP Rocky等支持者，跟Salvatore先生一樣與好萊塢關係匪淺，以上種種背景讓Maximilian的出線，更顯得順理成章了。
接下重任後，Maximilian大膽宣布將通用幾十年的創辦人手寫字logo換成由Peter Saville設計的全新字體logo，並將品牌改名為FERRAGAMO，敲響改變的第一聲鐘響。首場大秀的2023春夏系列，選在米蘭前大主教神學院宮殿舉行，秀場鋪滿一層鮮豔的紅色細沙，「沙子與Ferragamo、好萊塢、海洋皆有關聯，也與我自身的加勒比海DNA有關。」Maximilian將大秀定名為好萊塢式的文藝復興主義，「我想透過引入好萊塢文化向Salvatore的起源致敬，我指的是引領美國電影新浪潮的新好萊塢，歌頌她獨有的輕鬆和性感，以及她特有的日落和日出。」油亮的皮革、極貼身的剪裁和迷你短褲，令人耳目一新，男士必備的西裝是創新亮點――他一反品牌長年來的70年代義大利紳士輪廓，改以貼身剪裁塑造出當代感，再挪用烏干紗、府綢等女裝面料凸顯精緻效果，同時減緩銳利度；另一方面，Maximilian藉由無領、無袖剪裁，以及捨棄襯衫等內搭，單穿西裝外套等搭配手法，展現時髦與前衛的同時，也自然顯現男性身形的陽剛活力，再以純粹的用色將系列制約在奢華冷調下，可說為Ferragamo也為整個義式男裝帶來前所未見的革命，在時下男裝一片街頭和次文化風潮中，示範了何謂優雅與真正的前瞻視野。
向好萊塢起源致敬
來到第二季的早秋系列，Maximilian從Salvatore先生1923 年為電影《The Covered Wagon》打造的牛仔靴擷取靈感，將美國西部精神注入極簡主義輪廓、俐落剪裁與百搭丹寧，透過牛仔套裝、格紋印花、粗獷腰帶以及綴有皮革帶飾的包款與鞋履單品，為西部風帶出摩登精緻的新風貌，「我想探索什麼是現代人衣櫥中的必需，從牛仔褲到晚宴裝，再從中挑選出經典單品，透過不同的紋理與材質翻玩顛覆，讓它們更現代、更有趣、更出人意料。」接續的2023秋冬系列，Maximilian則重返Salvatore先生的發跡地好萊塢，以50年代蘇菲亞羅蘭、瑪麗蓮夢露等與Salvatore合作過的傳奇女星的衣櫥為靈感，短版飛行員夾克和襯衫、雙面剪裁的大衣，都帶來鮮明的閃耀風采；剪裁俐落的西裝，或是於拉鍊下暗藏撞色皮革的巧思，延續他個人專注的剪裁控細節，更透過絲絨面料、點綴金漆的牛仔褲、白色人造絲背心，以及粗楦布洛克鞋，重新詮釋50-60年代飛車黨壞男孩的叛逆興味。
除了時裝系列，Maximilian也延續Ferragamo以鞋款起家的根基，為男士打造NIMA運動鞋系列，將品牌標誌性的Gancini環形設計置於鞋底，三個並排logo形成獨一無二的管狀鏤空特色。以黑、白、沙色等中性色調，搭配重新定義的 Ferragamo紅，採用柔軟且兼具耐用性的彈性針織布料、摩砂皮革和牛皮等多樣化材質製作而成，將訂製女鞋的精緻奢華精髓轉移到男性運動鞋款上，展現Maximilian重塑經典DNA的功力。
從2023春夏、早秋至秋冬，三個季度系列已經證明了Maximilian精湛的設計天資，以當代語彙體現Ferragamo經典傳承，讓品牌閃耀煥新榮光。即將到來的2024春夏時裝周，Maximilian又將帶來什麼樣的嶄新視野，格外讓人期待。
