香奈兒CHANEL繼今年稍早收購了知名獨立製錶品牌MB&F的25%股份，引起鐘錶業關注後，再度宣布與英國最古老的校際賽艇競賽合作，將自2025年擔任The Boat Race牛津劍橋賽艇對抗賽的冠名贊助兼官方計時合作夥伴。亞洲國家十分陌生的賽艇競賽於歐洲是具悠久歷史的運動之一，以The Boat Race為例就創立將近200年，而於過去贊助商主要為投顧公司、英國國家廣播公司，以及英國當地運動品牌，而CHANEL則是首個時尚品牌支持這項賽事。
如果熟知各項運動賽事的人都會了解到一件事，舉凡美洲盃帆船賽、F1賽車或是職業網球的四大滿貫賽，無論是冠名或擔任官方計時的單位，多為專業製錶出身的品牌為主。而CHANEL則藉由這項古老的校際運動比賽，正式涉足運動界，而且還是以相對中性的J12腕錶做為主要訴求。雖然CHANEL投身高級製錶的時間不若瑞士眾多百年大廠，但透過收購獨立品牌或入股機芯廠等方式，來強化現有產品線，屢屢都能端出複雜工藝錶款，讓人刮目相看。
對於這項合作案，CHANEL腕錶暨高級珠寶總裁 Frédéric Grangié表示「我們很高興與理念相同的 The Boat Race 簽署策略合作夥伴關係，雙方均相信團結就是力量，積極追求卓越。這項賽事創辦至今已長達 195 年，能夠成為首位同時兼任冠名贊助和官方計時合作夥伴，深感榮幸。」
自 1910 年創立品牌以來， CHANEL 與運動結下不解之緣，而且香奈兒女士本來就熱愛運動，時常汲取男裝靈感運用於設計中，善用針織和斜紋軟呢等材質，創造開創性的設計。透過這些服飾讓女性行動自如參加騎馬、騎單車等活動，更重要的是可以選擇自己想要的衣著，化身成自己想要成為的人。
The Boat Race牛津劍橋賽艇對抗賽，在每年春天時，牛津大學和劍橋大學的八人賽艇隊分別穿上深藍及淺藍隊衣，在倫敦泰晤士河畔上競賽。而2025年女子賽艇比賽和男子賽艇比賽將於 4 月 13 日（星期日）舉行，地點位於倫敦普特尼和莫特萊克間全長約6.8公里的冠軍賽道。屆時將有逾25萬名觀眾將於河岸觀看賽事，預計全球數百萬位觀眾也將透過BBC直播收看，更是倫敦體育盛事之一。
