圖│LVMH、TAG Heuer
若說網球、高爾夫球是貴族運動,那麼F1賽車絕對是屬於金字塔頂端人們的嗜好,因為要打造一支車隊,除了要有最先進的高科技加持,更要有經驗豐富的車手來駕車,而且通常年薪都是千萬元起跳。因此F1大賽最佳的觀賽門票,就要價近百萬,但仍難以抵擋人們追求對於速度所帶來的刺激感。於是,精品集團龍頭LVMH便選擇和明年將迎來創立75週年的F1締結長達10年的合作關係,除了Louis Vuitton、 Moët Hennessy等品牌,未來會出現於賽道上之外,旗下的高級鐘錶TAG Heuer泰格豪雅,亦取代ROLEX成為官方計時。
在今年的巴黎奧運時,LVMH就傾集團之力,讓旗下的珠寶、時裝品牌在運動場上大出鋒頭,獨有的法式設計語彙,示範了精品如何跨界運動,因此被譽為史上最美奧運。但LVMH集團主席Bernard Arnault的企圖不僅如此,於是和世界上最昂貴的運動─F1賽車合作,開展未來10年的新篇章。特別是F1自從於2016年將經營權賣給 Liberty Media 後,就大方向的改變其行銷策略,從過去只鎖定富豪族群到吸引不同性別、年齡層觀眾爭取更多觀看觸及,年年調漲了授權金額,所以LVMH要成為主要贊助商,其挹注的資源勢必十分可觀。
而這項合作中又以LVMH集團旗下的TAG Heuer擠下和F1合作多年的ROLEX成為新官方計時品牌,最受到矚目。在前執行長Frédéric Arnault的規劃下,TAG Heuer近年不斷的與賽車運動緊密連結,不只是摩納哥大獎賽的指定時計,還簽下F1世界冠軍同時也是身價最高的車手Max Verstappen成為品牌大使。所以在此次簽訂契約時,升任為集團錶鐘錶執行長的Frédéric Arnault也表示「多年來,我們的多個品牌也選擇投資F1賽車。憑藉我們的品牌和集團的專業知識,希望進一步拓展F1賽車在世界各地提供的體驗」。
不久前,TAG Heuer還推出Monaco限量版賽車綠計時腕錶,藉以象徵著賽車傳統延續,所採用的英國賽車綠便是向其經典賽車塗裝致敬。而形象廣告也是由Max Verstappen來詮釋,腕錶採用銀色放射狀太陽紋磨砂錶盤,呈現出雋永優雅的外觀,讓人聯想到1920至1930年代賽車上常見的引擎式儀表板。錶盤飾有 8 個銀色拋光鑲貼時標,以及12個淺綠色夜光圓點標記,讓佩戴者輕鬆讀取時間。設於12點鐘位置的刻面時標中央塗上一抹鮮黃色線條,與同樣的黃色中央指針相互輝映,也與著名賽車上的經典黃色細節點綴相呼應。