搶搭大勢韓星代言的風潮,Ferragamo日前宣布邀請韓國男團NCT成員Jeno Lee擔綱全球品牌大使,也是Ferragamo自1927年創立以來首位男性品牌大使。這不僅是品牌代言人選的操作策略而已,更象徵Maximilian Davis接掌創意總監之後,從Salvatore Ferragamo走向Ferragamo的品牌革新里程。
今年二月,Jeno曾飛抵米蘭出席Ferragamo 2023秋冬系列時裝秀發表,也陸續與品牌合作了多個拍攝及活動,為全球品牌大使的身分埋下伏筆。
「Jeno Lee擁有迷人的個人特色,他透過音樂、風格與形象來與國際觀眾接軌的能力更是不同凡響,我們對創意有著一樣的熱情,很幸運他能加入Ferragamo。」27歲的Maximilian Davis與23歲的Jeno Lee屬於同一個世代,Jeno超越國界和階層隔閡的魅力,Maximilian英雄出少年的設計天才,這樣的組合可說是兩個新世代黑馬加乘的精采火花。
「很榮幸能成為Ferragamo的全球品牌大使,這品牌擁有不可思議的傳奇歷史、經典工藝和時尚風格。我很開心能與Ferragamo一同創造加乘的效果,迫不及待要跟大家分享接下來的合作!」Ferragamo長期來女性意象鮮明,對於能成為首位男性大使,肩負著品牌形象轉變的任務,Jeno格外興奮。
身為少數尚未由集團併購,仍維持創始家族獨立營運的精品品牌,企圖大刀闊斧的革新並不是容易的決定,何況Ferragamo家族大膽起用新世代設計師、更換品牌名稱與logo的舉措,是在品牌景況依舊光明之時,而不是坐困絕境企圖翻身的手段,更顯得家族的前瞻與大器,這興許是承襲了創始人Salvatore Ferragamo勇於冒險的DNA。
從好萊塢開啟的傳奇
1898年,Salvatore Ferragamo出生於南義坎帕尼亞大區小鎮Bonito,前面有十個兄弟姊妹,後頭還有三個,人口浩繁又家境貧困,九歲便踏入製鞋業當學徒以此謀生,13歲那年,在自家開了規模迷你的手工鞋舖;1915年,Salvatore跟隨哥哥的腳步,遠赴大西洋另一端的美國尋找夢想。
不同於哥哥待在波士頓的牛仔靴工廠,身懷手工製鞋技藝的Salvatore毅然轉進加州,先在度假勝地聖塔芭芭拉落腳,旋即轉進電影重鎮好萊塢。趕上戰後電影工業蓬勃發展的榮景,Salvatore開設Hollywood Boot Shop,不僅接受各路電影人的鞋款訂製,也和製片與造型師保持合作,製作片中角色的著鞋。一時之間,好萊塢裡裡外外都能見到Salvatore打造的鞋款,自此聲名大噪。為了找出讓鞋款舒適與合腳的秘訣,Salvatore甚至在南加大修讀人體解剖學、數學和化學工程等課程,從裁量、設計、材質、製作到修補等每一個環節,都用更加科學理性的方式優化,跳脫當時傳統製鞋業全憑手感的不足,可說是開風氣之先。
1927年,Salvatore榮歸家鄉,在佛羅倫斯創立同名工坊,他再度首開先例規劃完整的生產線,帶領60位工匠將手工製鞋規模化,揭開Salvatore Ferragamo王國的序幕。直到1960年逝世前,Salvatore先生已創作超過兩萬種鞋款設計以及350個製鞋專利,而葛麗泰嘉寶、蘇菲亞羅蘭、奧黛麗赫本、茱蒂嘉蘭、瑪麗蓮夢露等好萊塢傳奇女星,都是Ferragamo女鞋的忠實擁戴者,穩坐製鞋大師王座。其後他的夫人Wanda Miletti Ferragamo接下重擔,帶領Salvatore Ferragamo走向橫跨男女時裝、鞋款、配件與飾品、包袋、香水與腕錶,後期更拓展至飯店經營的全方位時裝王國,將一家佛羅倫斯製鞋工坊推向全球性的精品品牌之列。90年代開始的併購潮中,許多家族品牌抵擋不住日益飆漲的營運壓力,無奈售出經營權,然而Wanda仍如巨人般運籌帷幄,讓品牌持續走在Salvatore先生的偉大航道上。
2018年,掌舵Salvatore Ferragamo王國逾半世紀的Wanda夫人離世,接班的Ferruccio與Leonardo兄弟延續父親的冒險力與遠見,以及母親的堅毅和開拓性格,轉動改變的巨輪。
加勒比海與倫敦的時尚協奏
2022年3月,Salvatore Ferragamo宣布當時年僅26歲的倫敦設計師Maximilian Davis接掌創意總監,「Maximilian清晰銳利的眼光、堅定的執行力以及獨特的審美觀點,使他成為同時代極其傑出的藝術人才之一。他的設計兼具優雅氣質、精緻度與性感魅力,藉由他感性的當代視角,將秉持著品牌的創意、精湛工藝與人文價值,為Ferragamo續寫激動人心的篇章。」品牌執行長Marco Gobbetti如此形容Maximilian獲得欽點的關鍵。
身上流淌千里達與托巴哥血統的Maximilian出生於英國,並在倫敦接受完整的時裝設計訓練,2020成立個人同名品牌,以加勒比海文化結合當代都會視角,打造出性感、洗鍊卻又透過用色與剪裁表現純粹優雅的設計一躍而起,曾入圍LVMH Prize決選(中途自行棄賽退出),而他和Ferragamo家族/品牌更有許多背景相呼應之處――Maximilian的父親著迷並收藏大量的訂製西裝,媽媽與姐姐則投身時尚專業,也都是鞋迷,傳承自家人的時尚基因與品牌家族二、三代相似;Maximilian個人品牌擁有蕾哈娜、Dua Lipa、A$AP Rocky等支持者,跟Salvatore先生一樣與好萊塢關係匪淺,以上種種背景讓Maximilian的出線,更顯得順理成章了。
接下重任後,Maximilian大膽宣布將通用幾十年的創辦人手寫字logo換成由Peter Saville設計的全新字體logo,並將品牌改名為FERRAGAMO,敲響改變的第一聲鐘響。首場大秀的2023春夏系列,選在米蘭前大主教神學院宮殿舉行,秀場鋪滿一層鮮豔的紅色細沙,「沙子與Ferragamo、好萊塢、海洋皆有關聯,也與我自身的加勒比海DNA有關。」Maximilian將大秀定名為好萊塢式的文藝復興主義,「我想透過引入好萊塢文化向Salvatore的起源致敬,我指的是引領美國電影新浪潮的新好萊塢,歌頌她獨有的輕鬆和性感,以及她特有的日落和日出。」油亮的皮革、極貼身的剪裁和迷你短褲,令人耳目一新,男士必備的西裝是創新亮點――他一反品牌長年來的70年代義大利紳士輪廓,改以貼身剪裁塑造出當代感,再挪用烏干紗、府綢等女裝面料凸顯精緻效果,同時減緩銳利度;另一方面,Maximilian藉由無領、無袖剪裁,以及捨棄襯衫等內搭,單穿西裝外套等搭配手法,展現時髦與前衛的同時,也自然顯現男性身形的陽剛活力,再以純粹的用色將系列制約在奢華冷調下,可說為Ferragamo也為整個義式男裝帶來前所未見的革命,在時下男裝一片街頭和次文化風潮中,示範了何謂優雅與真正的前瞻視野。
向好萊塢起源致敬
來到第二季的早秋系列,Maximilian從Salvatore先生1923 年為電影《The Covered Wagon》打造的牛仔靴擷取靈感,將美國西部精神注入極簡主義輪廓、俐落剪裁與百搭丹寧,透過牛仔套裝、格紋印花、粗獷腰帶以及綴有皮革帶飾的包款與鞋履單品,為西部風帶出摩登精緻的新風貌,「我想探索什麼是現代人衣櫥中的必需,從牛仔褲到晚宴裝,再從中挑選出經典單品,透過不同的紋理與材質翻玩顛覆,讓它們更現代、更有趣、更出人意料。」接續的2023秋冬系列,Maximilian則重返Salvatore先生的發跡地好萊塢,以50年代蘇菲亞羅蘭、瑪麗蓮夢露等與Salvatore合作過的傳奇女星的衣櫥為靈感,短版飛行員夾克和襯衫、雙面剪裁的大衣,都帶來鮮明的閃耀風采;剪裁俐落的西裝,或是於拉鍊下暗藏撞色皮革的巧思,延續他個人專注的剪裁控細節,更透過絲絨面料、點綴金漆的牛仔褲、白色人造絲背心,以及粗楦布洛克鞋,重新詮釋50-60年代飛車黨壞男孩的叛逆興味。
除了時裝系列,Maximilian也延續Ferragamo以鞋款起家的根基,為男士打造NIMA運動鞋系列,將品牌標誌性的Gancini環形設計置於鞋底,三個並排logo形成獨一無二的管狀鏤空特色。以黑、白、沙色等中性色調,搭配重新定義的 Ferragamo紅,採用柔軟且兼具耐用性的彈性針織布料、摩砂皮革和牛皮等多樣化材質製作而成,將訂製女鞋的精緻奢華精髓轉移到男性運動鞋款上,展現Maximilian重塑經典DNA的功力。
從2023春夏、早秋至秋冬,三個季度系列已經證明了Maximilian精湛的設計天資,以當代語彙體現Ferragamo經典傳承,讓品牌閃耀煥新榮光。即將到來的2024春夏時裝周,Maximilian又將帶來什麼樣的嶄新視野,格外讓人期待。