時裝界的哲學家Brunello Cucinelli:「只有體驗生活,才能思考自己工作是為了追求什麼。」

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撰文/吳國瑋    圖片/Brunello Cucinelli

真正認識Brunello Cucinelli是在幾年前的米蘭時裝周。還記得當走進showroom時那舒適的客廳、起居室和迷你溫室花園,空氣中傳來義大利麵和起士乳酪的香味,品牌創辦人Brunello Cucinelli拉著我們坐在沙發上,彷彿和老友聊天般暢談他對於人生、大自然環境和日常生活的想法,一時間我以為身處Cucinelli先生宅邸。現在回想起來,那一季的服裝設計主題我早已記憶模糊,倒是Cucinelli先生那股從他個人延伸並貫徹至品牌基調的熱情和哲學,我仍印象鮮明。

儘管時裝圈因為疫情而陸續傳出營收銳減、縮小營運規模或中止發展計畫、暫緩投資時程等災情,但Brunello Cucinelli創辦的個人同名義大利品牌日前卻宣布將擴建總部所在地Solomeo的工藝學校,以持續發揚傳承義大利時裝工業的技藝和設計理念,更在發布的財報中維持此前預訂的10年增長計畫,以及位於紐約、舊金山、東京的門店擴建和全球其他大城的旗艦店開設規劃。「我們的獨到之處,在於總是和每個地方的人們建立緊密的情感連結,所以我們並不仰賴什麼觀光客或旅遊市場。」而所謂與人之間的情感連結,正是Brunello Cucinelli多年來的理念,從個人信仰到品牌經營都是如此。

位於中世紀小鎮 Solomeo的 Brunello Cucinelli總部

文藝復興的輝煌

正值各行各業蕭條艱難的時刻,還願意拿出資金投資的經營者多半毫不遲疑投入硬體設備,畢竟這才是維持產能上升、支撐企業度過難關的關鍵,Cucinelli選擇在此時擴建的不是工廠而是工藝學校,雖然讓人驚訝而讚嘆,卻也不感到意外,畢竟提起品牌總部所在的Solomeo,不得不說這可是時尚圈的傳奇之舉。

1985年,因為個人同名品牌Brunello Cucinelli一躍而起功成名就,Cucinelli先生帶著太太Federica回到她的故鄉、義大利千年古城佩魯賈附近的小鎮Solomeo。「雖然Solomeo起源於12世紀歷史悠久,但我還記得第一眼看到這個村鎮時,它的狀況很糟糕,居民、工作機會和屋舍設施都所剩無幾。」然而村鎮內的San Bartolomeo教堂、Villa Solomei等中世紀遺跡,卻讓Brunello Cucinelli遙想起文藝復興時期的輝煌,於是他決定將家族居處和品牌營運總部都遷至於此。

Brunello Cucinelli 先生(右)與家人的照片。

過去30年來,他透過Brunello和Federica Cucinelli基金會先是買下一座14世紀的城堡作為品牌總部,接著以古老工法重新鋪設街道,修復建於12世紀的教堂,重新開墾荒廢幾百年的莊園以恢復種植葡萄園、橄欖和各種農作物(他甚至已籌備自釀葡萄酒),還仿建16世紀風格的劇院;一面又以現代的環保綠能技法增建公園、酒窖、排水渠道、圖書館與體育中心等大型公共建設。如今的Solomeo因為Cucinelli家族的戮力經營,不僅恢復昔日生機,更因為Brunello Cucinelli品牌的設計中心、工坊與生產工廠皆位於此,添上時髦氛圍與現代化工業氣息而蛻變成一個多元發展的城鎮。「我覺得自己有點像是這個地方的監護人。」

2013年, Cucinelli先生還創立Scuola di Arti e Mestieri (Arts and Crafts School)學校,一方面延續傳統師徒工匠制度,一面也引進各種現代紡織設備,這裡教授的不只是設計、打版、剪裁、套量、織縫等時裝技藝,更重視學生關於藝術、哲學、園藝、文學領域的理解,而這獨特的教學制度可是他親自定下,一如他每年都會送自家員工一本書,「我曾送大家《唐吉訶德》和《論語》」,他甚至自己寫書(《The Dream of Solomeo,My Life and the Idea of Humanistic Capitalism》)以宣揚他所謂的「人文資本主義」,「我把尊重他人和世間萬物的尊嚴放在首位,任何經濟增長都不應該凌駕於這些尊嚴之上。我總是提醒自己要以符合倫理、尊嚴和道德的形式經營和牟利。」

所以Cucinelli先生不僅讓工藝學校的學生們一天只上課五小時,餘下時間自由安排各種活動,他甚至禁止公司員工休假期間收發工作郵件、每天工作不超過八小時,當然也不被准許加班,還享有午休時間90分鐘與提供豐盛餐點的員工餐廳,「我希望包括我自己在內的人,都能夠盡情體驗生活。」

Brunello Cucinelli 先生創辦的工藝學校裡,一群學生正接受經驗嫻熟的師傅指導關於套量和打版的記憶。

來自生活的設計啟發

Cucinelli說只有體驗生活,才能思考自己工作是為了追求什麼,又能帶給人們什麼,而同名品牌Brunello Cucinelli的創立正來自於他的這個思考。「我的人生夢想就是創造一個能長久使用、留存的東西。我想到用山羊絨做衣服,因為沒人會把一件日常生活能天天穿到,並且精緻舒服的山羊絨毛衣丟掉。」1978年,他貸款買到一批品質精良的喀什米爾羊毛和雪特蘭羊毛,找了師傅染色後再尋得一家工廠代為製造六款顏色明亮、樣式簡約的毛衣,因為穿著舒適、容易搭配,一時間全部售罄,Cucinelli趁勝追擊一路拓展至歐洲和北美市場,開啟他今日的山羊絨王國。

身為品牌創辦人與創意總監,Brunello Cucinelli沒有受過設計教育和裁製訓練,但理工科系出身的背景讓他得以冷靜琢磨服裝與人體線條之間的關係、服裝的結構、材質的舒適度,以及回到現實生活中人們的穿著需求,同時也符合人們通俗用語說的「低調而奢華」。他以此建立的獨到審美觀主宰了40幾年來Brunello Cucinelli的風格,沒有天馬行空的設計靈感,沒有譁眾取寵的結構或元素,從不跟群眾大談優雅帥氣紳士等空虛形容詞,而是藉由材質的純粹精緻、穿著舒適度、不搶鋒頭卻適時畫龍點睛的色調和偏向幾何的圖樣、依據生活需求因此永遠不會過時的樣式,讓穿著者和Brunello Cucinelli服裝建立緊密的記憶和情感連結。

也正因為設計貼緊人們生活需求,只要生活趨勢或人們的廣泛性喜好改變,Brunello Cucinelli的設計也跟著轉動,因此儘管樣式低調卻不顯保守老氣。你不見得會第一眼看到Brunello Cucinelli的服裝,但你很確定衣櫃裡必須擁有Brunello Cucinelli的服裝,因為這將讓你能自由混搭出擁有自己風格,卻又能出席每一個場合的裝束。相較於法國時裝追求的優雅,義大利時裝追求的熱情,Cucinelli追求讓自家服裝成為人們生活中的長久必須,「我希望我創造的一切,當然包括Brunello Cucinelli的服裝能成為永恆,就像一本好書,這應該是你能永遠保留的東西,並且要能一直不停的回味。」於是我能理解為什麼已故的蘋果創辦人賈伯斯會一口氣跟Cucinelli訂了400件喀什米爾毛衣,而亞馬遜創辦人貝佐斯也是Cucinelli毛衣的愛好者,因為他們先驅性的理念和所創辦的事業,也正是基於人性生活中更加便利的渴望。

我對世界承擔的責任

Cucinelli先生關於品牌的一切理念,總是圍繞著生活、人性以及永恆,這些關鍵字令人想起古希臘羅馬文化以及千百年來人文主義哲學家的思想追求,而他本人也確實著迷於此。Cucinelli先生在總部建築刻下羅馬五賢帝哈德良的話:「我覺得自己對於世界的美負有責任。」一點入品牌官網,首先映入眼簾的是啟蒙時期最後一位哲學家康德的雕像,下方寫著「美是道德上的善的象徵――康德。(Beauty is the symbol of the morally good.——I Kant.)官網裡沒有太多當季服裝趨勢介紹,幾個主要連結選項分別是「我對人文資本主義的看法」、Solomeo人文地景的介紹、「對當代世界的思考」,以及疫情期間他寫給員工抒發心情的信件,還有他鼓舞人心的真摯話語。相較那些鎮日高喊人文藝術情懷,因此忙於成立一個又一個基金會贊助藝文活動或修復史蹟、砸重金蒐購藝術品辦展、成立各種委員會的精品業大老闆們,Cucinelli先生的舉動很直接卻也更具說服力,與其說他是個精品品牌企業家,更像是哲學家,還是那種積極佈道入世的哲學家。

我想起他千里迢迢飛往紐約Bergdorf Goodman出席雙方慶祝合作20周年以亦即新書發表的活動時,他不聊設計理念和品牌發展,不聊時尚,而是大談他所謂的人生價值,「我們需要抬頭看看星星,重新發現自己,甚至給自己一些靈修以重拾和諧感的時間。我們總是在下班後或周末上網,沒有真正關注自己的靈魂。從某個角度看人類已經進步了,壽命也提高了,但靈魂衰弱的感覺卻越來越深。」即使最後終於談到了時尚,依舊饒富哲理,「每個品牌都在談摩登或現代感想達到現代感,必須能傾聽來自生活中的各種聲音。」

我未曾去過Solomeo,但每當我看著這個村鎮的照片,爬梳Cucinelli先生藏著淺顯哲理的話語,我越來越能理解他以Solomeo為基地的BC哲學,「一旦我們離世,還會有其他人,我們在這裡只是過客。我希望我們在這裡的期間,能為這個世界貢獻美。」我也想起多年前那個在米蘭第一次見到Cucinelli先生的午後,我想他貢獻的不只是美,還有關於服裝如何融入生活和日常的形式,還有一個人看待世界的態度。我不確定Cucinelli先生怎麼看待自己的身分,但比起稱他是精品品牌企業家,我更喜歡說他是一位入世的時裝哲學家。

由 Cucinelli 先生親自撰寫的《The Dream of Solomeo, My Life and the Idea of Humanistic Capitalism》,他以此宣揚一貫的人文資本主義的主張。

【更多精彩內容,請見stylemaster第62期】

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